PERFIL PROFESIONAL: El especialista en investigación de mercados que el país necesita, debe poseer capacidades para dirigir al personal que realice estudios de campo, para analizar la información capturada, para realizar planes de mercadeo y para asesorar a la gerencia en la toma de decisiones para el área correspondiente al mercadeo.
 
En consecuencia debe ser una persona con capacidad idónea para dirigir un equipo de trabajo; poseer excelentes capacidades de análisis y de síntesis, así como también de cálculo, que le permita interpretar correctamente la información obtenida; finalmente debe desarrollar la capacidad crítica y el atrevimiento creativo necesarios para impulsar los procesos del cambio tecnológico requeridos, según las necesidades del entorno, en el área de la comercialización. Debe además, poseer excelentes relaciones interpersonales que permitan interactuar libremente con el medio en el que se desenvuelve.
Debe también:
 
Realizar investigaciones de mercadotecnia, consumidor, producto, precio, publicidad, canales de distribución, promoción de ventas, etc. para el sector productivo o para la creación de nuevas empresas.
Investigar el comportamiento de los consumidores para identificar tanto sus necesidades, como sus gustos y preferencias en función del producto o servicio objeto de estudio.
 
Sistematizar la información, aplicar paquetes estadísticos para calcular resultados y mediciones de causalidad e inferir sus conclusiones al total de la población.
 
Evaluar la situación económica de una empresa para la toma de decisiones y la fijación de políticas en mercadotecnia.
 
Asesorar a la gerencia general en la toma de decisiones sobre el área de mercadotecnia.
 
Igualmente, deberá haber desarrollado las aptitudes que le permitan creatividad, innovación, liderazgo y toma de decisiones, en el marco de un conjunto de fuertes valores éticos y morales.

 PERFIL OCUPACIONAL: El Programa forma un profesional que se puede desempeñar como un directivo empresarial en materia de información y toma de decisiones de la gerencia de mercadeo, ya sea de manera independiente o al servicio de alguna firma. Puede ocupar los siguientes cargos:

• Asesor independiente
  Poner en funcionamiento su propia firma para realizar investigaciones de mercadotecnia de cualquier producto, bien o servicio para un cliente externo.
• Coordinador de trabajo de campo
  Se encargará de la supervisión y dirección general de las labores propias del trabajo de campo, requeridas en complejas macro investigaciones de mercado.
• Analista de mercados
  Se encargara de la realización de estudios para el diseño, implementación y control de proyectos de mercadeo mediante la investigación de las diferentes variables del mercado.
  - Efectúa el análisis de la situación empresarial
  - Efectúa el análisis de la investigación preliminar.
  - Presenta informes estadísticos de las investigaciones, sondeos o estudios que realiza la empresa.
  - Colabora en la toma de decisiones empresariales.
  - Elabora todo el proceso de muestreo de la investigación
• Director de investigación de Mercados
  Diseña los métodos propios de la investigación, supervisa y controla el desarrollo de cada una de sus etapas, determina las políticas y planifica las acciones posteriores requeridas para el óptimo funcionamiento del área de mercadeo de la empresa.
  - Planifica la totalidad de la investigación.
  - Dirige todas las acciones internas dentro de la empresa investigadora de mercados.
  - Diseña planes de mercadeo
  - Asesorar a la gerencia en las decisiones sobre la función del mercadeo de la empresa

 ÁREAS DEL PROGRAMA:

• UOC de Contexto:
  • Fundamentos de mercadeo
  • Comportamiento del consumidor
  • Técnicas de investigación en mercadeo
  • Investigación cualitativa
  • Investigación cuantitativa
  • Estadística Aplicada l con herramientas informáticas.
  • Estadística aplicada II con herramientas informáticas.
  • Estadística no paramétrica.
  • Aplicación de Métodos Multivariados
• UOC Técnica:
  • Fundamentos para la formulación de proyectos
  • Análisis económico de mercados
• UOC  gestión de información:
  • Información financiera para el mercadeo
  • Modelos decisionales para el mercadeo
  • Gestión de la información para el mercadeo
• UOC  de trabajo de grado:
  • Asesoría para trabajo de grado I
  • Asesoría para trabajo de grado II

 PLAN DE ESTUDIOS: