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 Historia Empresarial Colombiana: Con el propósito de crear identidad entre el empresariado colombiano y formar administradores conscientes de la realidad del país: pasado, presente y perspectivas; es necesario indagar a través de esta línea propuesta, sobre la evolución de las empresas, sus actitudes frente al riesgo, la innovación, la internacionalización y la apertura de nuevos mercados. Esta línea se apoya directamente en disciplinas como la sociología, la sicología y la historia, de las cuales toma elementos conceptuales.
Mercadeo: La investigación del mercadeo se enmarca dentro de los enunciados de una cultura corporativa que tenga una orientación hacia el mercado. La operación del mercadeo requiere de la integración y coordinación de las actividades que se ejecutan en torno a la mezcla de mercadeo (combinación óptima de las variables: producto, precio, promoción, plaza, opinión pública, política, personal, evidencia física y procesos) y de todas las actividades conexas como: la investigación, la planificación de mercadeo, las relaciones con los distintos públicos (gobierno, sector financiero, trasportadores, agencias, proveedores, clientes) y de las demás acciones que puedan influir en las decisiones de la mezcla.
Los grupos de investigación, constituidos por docentes del Programa y alrededor de los cuales se desarrollan estas líneas son:
- Grupo en Cultura e Historia Empresarial – Reconocido en categoría B por Colciencias.
- Grupo en Investigación en Gestión Organizacional Aplicada - IGOA.
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