Unidades Organización Curricular Investigaciones Prerrequisitos

 Información General:

  Registro ICFES:                 No 181246580800500111500
 
  Título:                                  Profesional en Mercadeo
 
  Duración:                          10 niveles
 
  Decano:                             Néstor Raúl Gamboa Ardila

  Jefe de Programa:         Martha Helena Saldarriaga Ospina   
 
  Problemas de Formación:

• ¿Cuáles son las competencias especificas en mercadeo que debe desarrollar el directivo para afrontar los retos de un mercado global y cada día más  dinámico  y competitivo?
• ¿Cuál es la contribución de la investigación  a la formación del profesional en  mercadeo?
• ¿Cómo afrontar e incorporar los desarrollos tecnológicos a la formación del profesional en mercadeo?
• ¿Qué papel juega el mercadeo en el bienestar común?
• ¿Cuál es el carácter y la fundamentación epistemológica del profesional en mercadeo?
• ¿Cómo formar, desde la ciencia, seres humanos libres para la sociedad?
• ¿Cuáles son las competencias administrativas que debe tener el profesional en mercadeo para comprender la complejidad del marketing dentro de la organización y su entorno? 
•   Propósitos de Formación:
  
   El programa de Mercadeo es un programa académico que busca privilegiar en el estudiante           de  Mercadeo su formación integral como estratega, humanista, fundamentado en la investigación. 
  Es una oferta innovadora diferenciada que tiene ventajas competitivas con respecto  a los planes de estudio locales y nacionales.      
              
• Propiciar el desarrollo de habilidades y competencias en diseño de estrategias y programas, en             la     creatividad para innovar productos, en la capacidad para cautivar y expandir mercados, diversificar ofertas, atraer y fidelizar clientes. Todo ello de tal manera  que  logre optimizar los índices de  la gestión.
• Desarrollar el carácter y las competencias en los estudiantes que permitan un idóneo desempeño profesional en mercadeo.
• Crear una cultura investigativa en la comunidad académica.
• Determinar estrategias que permitan integrar la tecnología dentro de los campos de formación del profesional de mercadeo.
• Enfatizar en la responsabilidad social del profesional de mercadeo desde la innovación y la gestión de nuevas empresas.
• Fundamentar epistemológicamente el mercadeo, como un campo del conocimiento donde interactúan diferentes disciplinas.
• Establecer una continua interacción del programa de mercadeo con el entorno.

  Perfil del estudiante: El estudiante de Mercadeo es una persona con alta calidad humana y con sentido de responsabilidad social, que desarrolla una formación general en las áreas del conocimiento, necesaria para comprender el mercadeo en las organizaciones y su entorno, y para adaptar las diferentes tendencias al mundo organizacional y a la realidad social.

  Perfil del egresado: El profesional en Mercadeo egresado de la Universidad de Medellín es una persona con formación integral fundamentada en la libertad y en la responsabilidad social, competente para dirigir el mercadeo en organizaciones con ambientes complejos y cambiantes, capaz de transformar culturas organizacionales y gestionar nuevos procesos.

• El egresado conoce la teoría y tiene experiencia en la aplicación práctica de los conocimientos respondiendo con innovación y estrategias a las necesidades del mercado laboral con posibilidades de crear su propia empresa o desempeñarse en cualquier organización de los sectores público,privado y social, en Mercadeo o en áreas afines.
• El profesional de Mercadeo puede direccionar su actividad en un sentido prospectivo de la siguiente manera:
• Satisfacer las necesidades del cliente a través del conocimiento del Producto, Precio, CIM(Comunicación integrada de Marketing que comprende la publicidad, la promoción, las RRPP, el Marketing directo y la venta directa), la Plaza (canales de distribución).
• Diseñar instrumentos de investigación que permitan conocer la opinión y deseos de los clientes frente al producto y a las necesidades.
• Interpretar las necesidades de los consumidores y generar ideas para el desarrollo de nuevos productos.
• Buscar las mejores y más efectivas estrategias para el diseño y asignación de precios.
• Diferenciar las mejores estrategias comerciales para buscar una óptima mezcla de mercadeo ya sea de productos y/o servicios.
• Las ventas como medio para dirigir, organizar y administrar la fuerza de ventas.
  
    Prácticas profesionales: Las prácticas profesionales de sus estudiantes se llevarán a cabo en la empresa privada o en las entidades públicas, y en organizaciones sin ánimo de lucro, contribuyendo de esta forma a la solución de problemas y al mejoramiento de procesos administrativos en función de la productividad y rentabilidad de las mismas. 
  
    Extensión: La proyección social del programa de Mercadeo, se plasma a través de artículos sobre diferentes temáticas relacionadas con esta disciplina, en las publicaciones institucionales, nacionales e internacionales. El Fondo de Capital Semilla constituido por la Universidad, como una estrategia para incentivar el empresarismo entre sus estudiantes, contribuye en su formación.  

  Internacionalización: Se tienen contactos con varios gremios e instituciones académicas del país y del exterior, tales como: Asomercadeo, Asomedios, Ascun, Universidad de Salamanca, Universidad Nacional Autónoma de México, Universidad Rey Juan Carlos, entre otras.   

  Autoevaluación y acreditación: La Universidad de Medellín viene aplicando, desde el año 1998, un modelo de la autoevaluación con el objetivo de alcanzar la acreditación institucional y de sus programas académicos. Este proceso es de carácter permanente y continuo, con el propósito de lograr el aseguramiento de los niveles de calidad alcanzados. Para ello, el Plan de Desarrollo Institucional considera la estructura organizativa correspondiente, que permite construir el sistema, adoptar el modelo y aplicarlo de modo permanente.